コンチネンタルは、2018年10月16日、持続可能な天然ゴムの調達方針（Sustainable Natural Rubber Sourcing Policy）を発表した。
テクノロジー企業であるコンチネンタルのゴム・グループは、従業員、コミュニティ、森林、生物多様性、農地に目を向け、早い段階で、森林伐採、贈収賄、土地収奪などの潜在的リスクを発見することを目指すとした。
その際、コンチネンタルは、この分野における持続可能なビジネス慣行を自社のみで達成するのは難しく、すべての関係者との共同作業によってのみ達成できると判断し、マルチ・ステークホルダー・アプローチを採用するという。
この目的達成に向け、調達方針においては、天然ゴムのバリュー・チェーンに関わる関係者を対象に責任と義務を定めた。
同方針では、発展を目指す6つの領域、すなわち、サプライヤーおよび農業従事者への関与（Engaging with Suppliers and Farmers）、利害関係者の関与（Stakeholder Engagement）、トレーサビリティの拡大（Increasing Traceability）、省資源（Saving Resources）、リサイクル（Recycling）、天然ゴムの代替供給源の特定（Identification of Alternative Natural Rubber Supply Sources）を明示している。
コンチネンタル、タイヤ部門プレジデントでありコーポレート購買責任者でもある、ニコライ・ゼッツァー氏は次のように述べた。
「弊社では、さまざまなバリュー・チェーンにおいて持続可能な天然ゴムの調達方針を継続的に実行していく。また、同方針は、持続可能な開発のための世界経済人会議（WBCSD）のタイヤ産業プロジェクト（TIP）において、弊社が大きく貢献することを目指している。というのも、あらゆるプレーヤーと共に努力することによってのみ、確固とした成果をだせると信じているからである。同方針は、持続可能な天然ゴムを目指した共同の旅の始まりである」
ニコライ・ゼッツァー氏